Muito mais do que divulgação da marca, o trabalho da assessoria de imprensa tem se consolidado como estratégico para a construção de autoridade, reputação digital e diferenciação, indo além da busca por visibilidade. A consolidação reflete o comportamento do consumo de informação na internet.
Menos da metade dos brasileiros (48%) afirmam confiar em informações encontradas nas redes sociais, enquanto a confiança na mídia tradicional alcança 65%, segundo a pesquisa “Edelman Trust Barometer 2024”. O estudo mostra que a credibilidade das empresas está diretamente ligada à transparência e à forma como comunicam suas ações ao público.
Nesse contexto, a assessoria de imprensa assume uma função estratégica, passando a conquistar espaço na mídia para a construção de narrativa, fortalecimento do posicionamento e geração de valor percebido. Diante da velocidade com que as informações circulam e da descentralização da influência, buscar mídia espontânea não é mais suficiente.
“A assessoria de imprensa não é apenas sobre visibilidade, mas também sobre a construção de presença on-line sólida. Quando os leads descobrem uma empresa por meio de fontes de mídia confiáveis e encontram um site otimizado para os mecanismos de busca, o processo de conversão se torna mais natural e eficaz”, destaca a CEO da Experta - agência de link building, SEO e digital PR -, Flávia Crizanto.
"As marcas entenderam que é preciso ser reconhecida por fontes confiáveis e contextualizadas. A visibilidade editorial ainda é o selo mais forte de credibilidade", afirma o especialista em comunicação e reputação corporativa, Michel Gildin.
Definir territórios de autoridade
Dessa forma, o trabalho de assessores e de agência de digital PR passa a ser o de conectar imprensa tradicional, canais digitais e influência especializada. De acordo com os especialistas, hoje é necessário definir territórios de autoridade, o que engloba escolher temas prioritários, estruturar discursos consistentes e posicionar pessoas como fontes qualificadas, fortalecendo a percepção de expertise e diferenciando a marca em mercados saturados.
“A autoridade se baseia em consistência, profundidade e impacto real. Para comprovar isso, temos métricas como qualidade da cobertura, que inclui presença em veículos relevantes, menções que vão além de citações rápidas e inclusão da marca como fonte recorrente; e share the voice qualificado, que significa a integração em conversas sobre temas estratégicos do setor”, explica Flávia. Também são métricas os backlinks e serviços de SEO, que aumentam domínio e ranqueamento orgânico, engajamento e percepção de marca.
A integração de um conteúdo publicado na imprensa com estratégias de SEO, blog institucional e redes sociais amplia o alcance e prolonga o ciclo de vida da pauta, como explica Flávia. Essa presença multiplataforma fortalece a reputação digital, assim como a percepção de autoridade.
Ela destaca que o resultado é a atração de mais leads qualificados. Assim, a assessoria de imprensa vai além do institucional, influenciando na percepção de mercado e na capacidade de diferenciação.
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